粉丝经济大爆炸的今天，作为一个品牌，倘若请了代言人却不会撩粉，那传播势能就会弱掉大半。最近，QQ阅读启用了全新代言人胡歌。胡歌有多火自不必说，其粉丝群体数量也是大得惊人，邀请其代言的诸多品牌，自然也是看中了他庞大的粉丝基数，以及他在消费者眼中的良好形象;如何借助这样的势能，将品牌由粉丝群体扩散至网民群体中，则是所有品牌在开启传播动作时所必须要思考的。

　　而这一点QQ阅读做到了：从线上到线下，从作者到读者， 从粉丝到全体网民，QQ阅读此次通过胡歌微电影《读自己》内容营销、O2O互动体验解锁内容、用户UGC内容上传， 全民晒书单等一系列的互动，深度“撩粉”，成功引爆了社交媒体的口碑话题，成为2016年真正可以被称为“现象级”的品牌营销事件。那我们来看QQ阅读是如何打造这一“现象级”的品牌营销时间的?

　　第一步：受众群像分析，年轻人喜欢的是什么

　　QQ阅读自成立以来，品牌诉求始终和"年轻""相挂钩：作为新兴的互联网阅读APP，它本身具备年轻的特质，内容产品年轻，原创内容的产生和发展迄今不过20年;理念年轻，QQ阅读期望创造一个和年轻人一起成长的互动阅读社区，包括互动性、社交性都有清晰的体现;用户年轻，多为互联网原住民的90后。年轻本身是一种态度，具备想象力和未来，在这种背景下，QQ阅读要做的是，如何吸引更多的年轻人成为核心用户?在胡歌"读自己"的宣传攻势中，QQ阅读更精准地洞察了用户，并向用户传递“阅读”理念。

　　2.与QQ阅读最配的，只能是“文艺胡歌”

　　品牌根据自身调性来选择明星代言时，还需要考虑如何与明星代言的其他品牌进行更清晰形象区隔。最有效的手段就是去深挖明星身上还没有被充分使用的个性，并创造性的融入故事情节中。作为在话剧、写作、摄影等领域均有所成就的明星，胡歌文艺的形象在粉丝心中根深蒂固。这点上和QQ阅读不谋而合。

　　QQ阅读通过微电影《读自己》，将胡歌生活的一面强调出来，镜头下胡歌是一个热爱摄影、热爱阅读、热爱生活的普通青年，不演戏的日子里，他更乐于安安静静的充当着一个有内涵的文艺青年。这就是QQ阅读要传达出的、一个粉丝或许从未见过的胡歌：真实、安静，骨子里充盈着思想的力量，是一个安静但坚定的"文艺胡"。这恰好把胡歌同其他代言区隔开，一步步确定为专属QQ阅读的"文艺胡"。

　　3.玩转策略，线上线下交织互动

　　QQ阅读的品牌推广，精确瞄准了年轻用户，通过对用户的关键洞察力，设计出大量互动环节。一个话题要引人关注，首先要具备爆点。#全城找胡歌#话题中，QQ阅读就放出了第一波福利：只要粉丝集齐一定数量的地铁广告照片，就会解锁胡歌的广告片和更多海报。这个"福利"打通了线上和线下场景，活动中，上海的地铁广告牌也晋升"网红"，无数粉丝清晨赶到地铁站，只为"人少，好合影"。QQ阅读正是通过这种饥渴式的解锁来打通粉丝圈，让胡歌的粉丝都看到广告，并通过UGC的行动，卷入更多"胡椒粉"。

　　最终一个月的时间里，QQ阅读与胡歌从线下到线上，不断围拢着大家的注意力。

　　#全城找胡歌#微博阅读量达到了2153万，讨论破4万，远超胡歌代言的其他品牌;

　　#胡歌读自己#微博话题让活动持续升温，话题发布第2天登上新浪1小时热门话题榜，阅读量再次刷新记录，高达4661万。

　　在传播期间，品牌推广活动影响力从微博逐渐扩散至全网，QQ阅读的百度搜索指数不断飙升，从6，099增至36,690，涨幅超5倍，在胡歌所有代言品牌中遥遥领先。

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